O C do Framework TLC
Conteúdo
Crie de conteúdo em cada seção do
seu site
Deixe-me dizer por experiência
própria: você não pode se classificar no Google sem conteúdo.
Um site com um design bonito, sem
nenhuma palavra, não terá classificação em nada. É o equivalente digital de um
restaurante sem porta.
A boa notícia é que podemos
acabar com alguns mitos sobre o conteúdo para tornar o processo de criação de
conteúdo muito mais fácil. Você não precisa “publicar todos os dias” para ter
sucesso.
Eu, pessoalmente, quase nunca vi
micro conteúdo vencer a longo prazo sobre postagens de blog detalhadas e
guias de conteúdo.
Não há necessidade de usar
palavras-chave. Embora as melhores práticas de SEO na página mudem de tempos em
tempos, no ambiente de hoje simplesmente não há necessidade de colocar uma
palavra-chave em um pensamento de conteúdo que vai impulsionar as
classificações.
Escreva informações úteis que
seus convidados vão adorar: isso o coloca no caminho certo para o sucesso.
Cobrir um tópico uma vez quase
sempre é melhor. Conforme você constrói conteúdo para o seu site, não há
necessidade de escrever 7 posts sobre “Os Melhores Restaurantes da CIDADE”. Uma
vez é bom - então vamos fazer direito!
Informações detalhadas e de
qualidade são o que os usuários e o Google desejam ver.
Embora cobrir toda uma estratégia
de marketing de conteúdo também seja provavelmente uma postagem própria, a
verdade é que o conteúdo detalhado é importante para a classificação de tópicos
específicos que os visitantes podem pesquisar.
Minha dica favorita para
preencher o pipeline da sua agenda de conteúdo com muitas informações altamente
relevantes é usar apenas o recurso de preenchimento automático do Google. Vá
para Google.com e pesquise o nome do seu destino. Comece digitando 'NOME DA
ÁREA coisas a fazer' e role até o final.
Pesquisar atrações e coisas para fazer o levará a um bom
caminho de clique. Pesquise novamente com algum refinamento: a palavra-chave `Rio
de Janeiro comidas` parece boa para mim e role novamente para o final.
Em apenas duas pesquisas, já encontramos vários tópicos que
podemos cobrir em nosso site com um plano de conteúdo:
- Programação cultural
- Programação infantil
- Teatro
- Comida saudável
- Restaurantes
Sem pagar por nenhuma ferramenta de última geração, você
provavelmente conseguirá encontrar 30 - 50 tópicos em menos de 30 minutos
usando esta pesquisa de tópicos de sugestões simples do Google.
No entanto, se você deseja analisar seus tópicos com mais
detalhes, ferramentas de terceiros podem acelerar consideravelmente seu fluxo
de trabalho.
Depois de ter uma lista de 20 ideias, você pode colá-las no Ahrefs Keyword Explorer e
revisar dados como o volume de pesquisa mensal para cada termo, a dificuldade
de classificação para aquela palavra-chave e muitas outras informações.
Depois de restringir sua lista de conteúdo, você pode
começar a produção de peças que se encaixem com seus convidados ideais e marca.
O conteúdo que é classificado no Google tende a ser:
Profundo: escrever um guia sobre o que fazer em seu
destino significa que você está competindo com muitos outros conteúdos
semelhantes na web sobre o mesmo assunto. Você vai querer se destacar com
informações úteis e detalhadas. Um artigo de 300 palavras sobre 2 de suas
atrações favoritas provavelmente nunca gerará um tráfego significativo.
Fácil de entender e ler: o conteúdo difícil de ler
não prenderá a atenção de nenhum convidado em potencial. Uma “parede de texto”
é intimidante e não acolhedora.
Estruture seu conteúdo para o sucesso: imagens de
alta qualidade (de preferência personalizadas para você), muitos parágrafos e
quebras de linha e texto legível.
Conta uma história sobre seu destino: é provável que
você tenha um grande ativo que mesmo as maiores marcas do setor não possuem:
uma história sobre seu destino! Se você puder comunicar o que é único sobre
cada tópico com uma história única, você se destacará na multidão.
Embora nem todas as considerações acima sejam um “fator de
classificação”, todas essas peças se entrelaçam para tornar seu conteúdo mais
provável de ser lido e atrair visitantes.
Veja também - Framework TLC - Parte 1 - Técnico e Parte 2 - Link
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