O L do Framework TLC
Links que criam uma floresta inteira de tráfego orgânico do Google
A próxima etapa de nossa jornada
começa com L: Links.
Os links, apesar da longa batalha
do Google com aqueles que procuram abusar do algoritmo de classificação,
continuam sendo um dos melhores sinais de que eles têm para avaliar a qualidade
do site.
Pense em links (reais, de alta
qualidade) como moedas em um videogame: quanto mais você tem, mais poder pode
produzir.
Os links permitem que você suba
na escada e se classifique em termos de pesquisa mais competitivas com seu
conteúdo e site existentes.
Há boas e más notícias à medida
que falamos mais sobre links.
Mitos:
Preciso de mais links do que
os sites de listagem. Não, de jeito nenhum! Na verdade, é literalmente
impossível que pequenos sites tenha mais (bons) links do que os grandes.
Agora, a boa notícia: você não
precisa.
O Google classifica as páginas
com base em todos os tipos de fatores de link: o fato de você provavelmente ter
uma página inicial direcionada ao termo principal, enquanto os grandes sites
têm apenas uma subpágina, é muito importante.
O link building é enganoso/vou
receber uma penalidade. Infelizmente, as práticas de muitos que afirmam
fazer link building podem ser bastante enganosas.
Isso é lamentável, pois torna a
promoção de um site legítimo mais difícil, mas a verdade é que existem duas
classes de táticas: chapéu branco e chapéu preto.
Eu nunca recomendaria que você
use práticas de link building de blackhat se você realmente se preocupa com a
viabilidade de longo prazo do seu site e negócio.
O Google odeia link building.
Eles podem, mas a verdade é que
eles contam com esses sinais para classificar os sites.
Faça isso da maneira certa e o
Google realmente amará você.
Ao pensar sobre o seu destino,
entenda que o Google tem como objetivo mostrar os sites nos resultados de
pesquisa que melhor se adaptam aos usuários de seu mecanismo de pesquisa.
Isso é o que faz com que as
pessoas voltem e faz com que o Google ganhe dinheiro (enquanto muitos cliques
vão para os resultados de pesquisa orgânica “grátis”, o Google sabe que muitos
usuários clicam em resultados de pesquisa orgânica e paga).
Ter o melhor resultado é fazer o
Técnico (T) e o Conteúdo (C) em alto nível, sem dúvida.
No entanto, o Google não pode
basear suas classificações apenas em fatores locais.
Eles contam com menções (conhecidos
como: links) de seu site na web não apenas para mostrar que acham seu site bom,
mas outros também!
Construir os tipos certos de
links que ajudam a impulsionar as classificações não é realmente tão difícil.
Você não precisa de muitas ferramentas caras para fazer isso no seu próprio
site. Procure por:
Negócios relevantes e
relacionados.
A construção de links pode começar talvez com a
tática de marketing mais antiquada: pedir ajuda a seus amigos de confiança.
Se você recomenda
consistentemente, por exemplo, um restaurante para seus convidados ... por que
não tentar alavancar esse relacionamento em uma menção / link?
Menções sobre postagens e
conteúdo de blog existentes.
Embora você sempre possa começar
enviando um e-mail e contatando dezenas, senão centenas de proprietários de
sites, o e-mail frio nem sempre tem a melhor taxa de sucesso.
O que geralmente pode ser um
caminho mais rápido para obter links de outros sites é ver onde você já foi
mencionado e confirmar que um link já está em vigor.
Se não? Um e-mail rápido ajuda
muito a restaurar o link que você ganhou.
Sendo interessante.
Nossos relacionamentos pessoais e
referências não podem ir tão longe - você precisa ter algo interessante para
ajudar a direcionar ainda mais links para seu site com o tempo.
Isso pode ser algo tão pequeno
quanto um artigo e um link no jornal local para uma instituição de caridade que
você apóia ou uma campanha tão extensa quanto trabalhar com blogueiros de
viagens.
O objetivo de ser interessante é
obter cobertura da mídia e garantir que você obtenha um link.
Onde sua competição está sendo
mencionada.
Embora eu nunca defenda que essa
seja sua única estratégia, a verdade é que pode funcionar muito bem.
Se você vir um concorrente local
que está obtendo muito tráfego no site, veja como eles estão obtendo links!
Coloque o domínio do site em uma
ferramenta de pesquisa de links, como Majestic ou Ahrefs, para saber como suas
menções estão gerando links de alta qualidade.
É muito provável que existam
páginas que mencionam seis de seus concorrentes locais, mas eles não mencionam
você!
Um e-mail rápido pode gerar links
de páginas como essas.
O link building é absolutamente
um projeto contínuo: embora você possa não ter os recursos para obter centenas
de menções a cada semana ou mês, você pode aumentar sua autoridade com o tempo.
Os melhores sites têm criado seu
perfil de link e autoridade de site há muitos e muitos anos.
É aqui que você pode ver os
benefícios combinados de seus esforços.
Um link que você obtém hoje pode
enviar tráfego de referência por muitos anos!
Você deve sempre ter como
objetivo aumentar o seu perfil de link com esforços legítimos de sites reais.
Enganar o sistema com spam é uma
maneira muito rápida de queimar seu domínio aos olhos do Google: é muito
arriscado e pode causar problemas.
Melhor fazer certo - você verá
melhores resultados e não precisa se preocupar com o tráfego do seu site
travando e queimando após a última atualização do Google.
Veja também - Framework TLC - Parte 1 - Técnico
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